Online-Marketing

erschienen im Wirtschaftsmagazin Ruhr, Ausgabe Mai/Juni 2008

von Daniel Stateczny

Fast alle Unternehmen in Deutschland sind online. Die neuen Möglichkeiten, die sich online für den Vertrieb und die Selbstdarstellung ergeben, nutzen allerdings die wenigsten aus.

Der digitale Weg zum Kunden

Für Unternehmen ist das Internet längst ein wichtiges Medium, wenn es darum geht, Kontakte zu Kunden zu pflegen, über Neuheiten zu informieren und sich selbst darzustellen. Vor allem für Unternehmen, die ihre Waren und Dienstleistungen direkt über das Internet absetzen wollen, ist dabei eine gute Erreichbarkeit lebensnotwendig.

Zielgruppen

Mit den Instrumenten des Online-Marketings (siehe Info-Box) können Unternehmen die Potenziale des Internets optimal nutzen, um ihre Botschaften zu verbreiten und ihre Zielgruppe so genau zu treffen, wie es in der analogen Welt nie möglich war. Online-Marketing kann ein effizientes Instrument sein, wenn es richtig genutzt wird. Es kann zu neuen Kunden führen, Verkäufe und Bekanntheit steigern und die Kundenbindung erhöhen.

Unter Online-Marketing versteht man alle Marketing-Aktionen, die mit Hilfe des Internets erfolgen. Teilgebiete sind klassische Online-Werbung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Werbung/E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Artikel-Marketing.